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世界首富易主,LVMH老板登顶

彭博商业周刊消息,路易威登的设计师将目光瞄准了千禧一代,并试图吸引更年轻的买家。

阿尔诺登上富豪榜首集团营收能力强劲业绩喜人受益于中国市场

榜单的第三位是微软集团创始人比尔·盖茨,财富总额为1106亿美元;第四、五位分别是“股神”沃伦·巴菲特(906亿美元)和脸书创始人马克·扎克伯格(822亿美元)。

2018年,LV母公司LVMH继续受益于中国奢侈品需求的反弹,对LV手袋和迪奥香水的需求在假日季之前不断升温,LVMH总收入和净利润均录得两位数的强劲增长。LVMH公布的2018年财务报告,财报显示,集团在过去一年里实现了468.2亿欧元的总销售额,同比上年增长了10%,创下历史最高记录;净利润也达到63.5亿欧元,较2017年增长了18%;经营利润则同比大涨了21%,达到100亿欧元,基本符合分析师此前的预期。“我们受益于一个充满活力的中国市场,而且这个市场在2018年初依然活力,”阿尔诺在一个简报会上说。

作为老牌珠宝奢饰品行业的巨头之一,Tiffany有着180多年的历史。1961年,电影《蒂芙尼的早餐》上映, Tiffany名声大噪。从这之后,Tiffany蓝就代表着无数人的向往。

2019年10月,LVMH集团向外界确认,计划收购拥有182年历史的美国奢侈珠宝品牌Tiffany。11月25日,LVMH以每股135美元,交易总值为162亿美元现金的价格成功与Tiffany达成协议。据悉,这是LVMH集团有史以来最大的一笔收购,远远超过2017年LVMH集团以70亿的价格收购Dior。

有人对Bernard Arnault的评价是,“只要见到一个美丽的品牌,他就想将其收入囊中。”多品牌矩阵构筑了LVMH宽广的护城河。咨询公司Alacrastore的数据显示,LVMH集团从1987年至今,已经进行62笔收购,持股74家公司。这无可厚非,福布斯就曾表示,到2025年,各奢侈品牌将横跨传统领域竞争,品牌发展的模式要么是专注某一类别成为专家,要么是多元化品牌定位发展。

2019年LVMH集团业绩一路飘红。10月中旬LVMH发布了新季度财报,维持了良好的增长势头,第三季度销售额大涨17%至133亿欧元,有机增长11%,可比超出分析师预期的8.8%的增幅。在2019财年的前九个月,LVMH集团销售额则同比上涨16%,录得384亿欧元。

尽管LVMH集团在2011年以52亿美元的价格收购意大利高级珠宝品牌宝格丽,还拥有CHAUMET、Fred、Repossi等多个珠宝品牌,但LVMH集团在珠宝腕表领域依旧不算强势,珠宝和腕表部门更是集团旗下增长最慢的部门。

最新发布的《福布斯》世界富豪排行榜上,法国奢侈品巨头路威酩轩集团(LVMH)总裁兼CEO贝尔纳·阿尔诺(Bernard Arnault)取代了亚马逊创始人兼CEO杰夫·贝索斯(Jeff Bezos),登上榜首。

对于这位奢侈品巨头而言,2019年是伟大的一年。在3月《福布斯》发布2019年全球富豪榜时,阿尔诺还排名第四,净资产为760亿美元,位于贝索斯、比尔·盖茨和沃伦·巴菲特之后。但自那以来,LVMH集团一路高歌,股价飙升了逾三分之一。

而投资银行Piper Jaffray发布的一份《青少年喜爱度报告》,调查了8000名美国青少年关于他们最喜欢的品牌,受访者平均年龄为16.3岁,家庭平均收入为67700美元。报告显示路易威登超过古驰,成为美国Z世代消费者最喜爱的奢侈品手袋。

然而近年来,Tiffany的业绩却有些差强人意,其公司盈利能力一直徘徊不前。蒂芙尼2019年半年报显示,2019年上半年公司全球净销售额下降3%至21亿美元,可比销售额下降4%;在固定汇率的基础上,销售额同比下降1%,可比销售额下降2%;同时公司净利润为2.61亿美元,较上年的2.87亿美元下降了9%。可能正是这上半年业绩促使LVMH集团决定出手收购,而当时阿尔诺的身价已经仅次于贝佐斯和比尔盖茨。

根据麦肯锡中国发布的《2019年中国奢侈品消费报告》数据显示,2018年,中国人在境内外的奢侈品消费额达到7700亿元人民币,占到全球奢侈品消费总额的三分之一,平均每户消费奢侈品的家庭支出近8万元购买奢侈品。同时,以“80后”和“90后”为代表的年轻一代分别占到奢侈品买家总量的43%和28%,分别贡献了中国奢侈品总消费的56%和23%。在人均支出方面,“80后”奢侈品消费者每年花费4.1万元人民币购买奢侈品,“90后”奢侈品消费者为每年2.5万元人民币。很明显,年轻一代已经撑起了中国奢侈品市场的半壁江山。

贝尔纳·阿尔诺1949年3月5日出生于法国,被称为“世界奢侈品教父”、LVMH集团缔造者。阿尔诺领导的奢侈品帝国在全球市场表现抢眼,其控股的LVMH集团(法国路易·威登-酩悦·轩尼诗集团)旗下拥有50多个奢侈品相关品牌,包括迪奥、纪梵希、芬迪、豪雅等。

2006年-2017年,LVMH集团全球店铺平均年增长率为8%。2017年全球共有4374家店铺,同比增长11%。从分地区的销售的数据可以看,亚太地区占有明显优势,占比35%,美洲的销售数据略有下滑,占比25%。得益于中国市场的强劲需求,LVMH2017年整体销售额较2016年增长良好,其中亚洲市场销售额增长最快,中国市场销售额增长13%。

据俄罗斯卫星通讯社报道,阿尔诺所持的路易威登集团股票上涨了0.7%,这为他带来了19亿美元,目前阿尔诺的资产总额达到1165亿美元(约合人民币7991亿元);而亚马逊的股票17日在交易所下跌了0.7%,让贝索斯损失了7.6亿美元,贝佐斯以1156亿美元的财富总额,位列富豪榜第二位。不过阿诺特表示“如果将我们与微软进行比较,(我们)的规模仍然很小。”

在经历了打击铺张浪费和经济减速的影响后,中国的消费者正在回归。2016年下半年,奢侈品业整体出现回暖趋势,全球最大的奢侈品集团LVMH2016财年业绩增长也超出预期,拥有LV、Givenchy、Celine以及Fendi等品牌的时装皮具部门的录得8.2%的增长至37.8亿欧元,有机增长为9%,远超分析师预期的5%。